Champion商标价值9000万美元，竟比iPad价格还高？
2023-04-23 06:30:01 来源：冠军动态
Champion商标价值9000万美元，竟比iPad价格还高？：
Champion商标以9000万美元被收购
这两年火到外太空的平价潮牌，非Champion（冠军）莫属了，Champion经典款LogoT恤甚至成为了娱乐圈人手一件的基础款单品。
坊间有种说法，“当你走上街头，平均每三个年轻人中就有一个穿Champion”，可见Champion在国内的风靡程度。
“Champion”（冠军）品牌，相信大多数人都不陌生，它的创立时间早已超过百年。1919年，Simon Feinbloom和他的父亲一起，在美国纽约的罗切斯特正式成立了“Champion”品牌，比起大家熟知的耐克，都要早了54年。
截至到2020年，Champion日本直营店超过200家，中国直营店超过40家，2020年每季度销售额同比增长20%左右，2021年全年销售额已突破上百亿人民币。
报道称，近日，Wolverine Worldwide宣布子公司Keds已把Champion在美国和加拿大的商标许可权出售给HanesBrands集团，交易价格为9000万美元现金。根据协议，Wolverine Worldwide将继续保留在某些鞋类产品上使用Champion商标的“永久许可权”。包括几十年来一直是其 Keds 品牌中流砥柱的 Keds Champion 运动鞋。
上一次天价商标交易转让费还是苹果花6000万美元买“IPAD”商标的时候。这一次9000万美元的转让价格，加之限定条件，保留商标卖方在鞋子类别上继续使用转让商标的“永久许可权”，再一次刷新了商标转让价格的上限。
随着国内商标价值体系的不断成熟，已经很难看到引爆舆论的商标价格，尤其是近些年，政府部门对抢注热词和囤积商标加大打击力度，很难有这么大的金额。
此次商标买卖是稳赚不赔
Wolverine Worldwide集团（商标的卖家）：成立于1883年，是美国历史最长的制鞋企业之一。拥有美国最大的猪皮制革场，产量的18%用于本公司鞋品。HanesBrands集团（商标的买家）：一家美国服装公司，总部位于北卡罗莱纳州温斯顿塞勒姆。它在国际雇佣50000名员工。
Wolverine Worldwide 总裁兼首席执行官 Brendan Hoffman 表示：“这项交易代表了一个独特的机会，可以简化我们的业务模式，同时以未来预期版税流的倍数获得大量现金。” “此外，通过保留永久许可，我们的 Keds 品牌将继续营销和销售其消费者世代穿着和喜爱的标志性 Keds Champion 运动鞋。”
简单来说，就是Champion商标卖方通过这次商标交易既可以精简业务，保留备受欢迎的鞋类商标使用权，还能够通过转让一次性获取大量现金。显然，这是一次稳赚的买卖。此次交易还成功解决了双方之间的未决诉讼。
商标为什么可以卖得那么贵？
商标是无形资产的组成部分，既然是资产，那么就会有相应的价值构成，并且可以换算成相应的货币数额，那么一枚商标的价值是如何构成的？其价值判断标准又是什么呢？
一枚商标的价值基本上由以下五个部分组成：注册成本、时间成本、卡位价值、延伸价值、溢价价值。
注册成本和时间成本不用多说，就是字面意思。
卡位价值
商标是独占使用，即拥有排他性，卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始，它就拥有了天然的卡位价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特指，或者拥有广泛的消费关注。
延伸价值
企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义，或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。
那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。
品牌的本意就是“冠军”，所有人心中都存有一个冠军梦，因此 Champion 从问世就受到了大批运动爱好者的喜爱。
20世纪90年代，Champion成为NBA的官方球衣制造商，还曾为一些NFL球队、大学球队提供过球衣，借此创造了不菲的销售数据。最近几年，当街头风潮再一次席卷全球，Champion抓住机会，再次成功翻红。
溢价价值
这是一个浮动的指标，包含两个部分，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场普遍能够接受的溢价数额，二者达到平衡，即可确定数额成交。
“Champion”商标成功转让，显然，这对于双方是互利共赢的，不仅卖方满意，而且买方还避免了诉讼纠纷，买卖双方达成了平衡，随即成交。
通过对Champion商标的分析，产品不断创新需要花钱、请明星代言需要花钱、不断维权也需要成本，这么粗略算下来，一个经营了100多年的品牌，一年90万的累加值，似乎也就显得没有那么贵了。
Champion商标以9000万美元被收购
这两年火到外太空的平价潮牌，非Champion（冠军）莫属了，Champion经典款LogoT恤甚至成为了娱乐圈人手一件的基础款单品。
坊间有种说法，“当你走上街头，平均每三个年轻人中就有一个穿Champion”，可见Champion在国内的风靡程度。
“Champion”（冠军）品牌，相信大多数人都不陌生，它的创立时间早已超过百年。1919年，Simon Feinbloom和他的父亲一起，在美国纽约的罗切斯特正式成立了“Champion”品牌，比起大家熟知的耐克，都要早了54年。
截至到2020年，Champion日本直营店超过200家，中国直营店超过40家，2020年每季度销售额同比增长20%左右，2021年全年销售额已突破上百亿人民币。
报道称，近日，Wolverine Worldwide宣布子公司Keds已把Champion在美国和加拿大的商标许可权出售给HanesBrands集团，交易价格为9000万美元现金。根据协议，Wolverine Worldwide将继续保留在某些鞋类产品上使用Champion商标的“永久许可权”。包括几十年来一直是其 Keds 品牌中流砥柱的 Keds Champion 运动鞋。
上一次天价商标交易转让费还是苹果花6000万美元买“IPAD”商标的时候。这一次9000万美元的转让价格，加之限定条件，保留商标卖方在鞋子类别上继续使用转让商标的“永久许可权”，再一次刷新了商标转让价格的上限。
随着国内商标价值体系的不断成熟，已经很难看到引爆舆论的商标价格，尤其是近些年，政府部门对抢注热词和囤积商标加大打击力度，很难有这么大的金额。
此次商标买卖是稳赚不赔
Wolverine Worldwide集团（商标的卖家）：成立于1883年，是美国历史最长的制鞋企业之一。拥有美国最大的猪皮制革场，产量的18%用于本公司鞋品。HanesBrands集团（商标的买家）：一家美国服装公司，总部位于北卡罗莱纳州温斯顿塞勒姆。它在国际雇佣50000名员工。
Wolverine Worldwide 总裁兼首席执行官 Brendan Hoffman 表示：“这项交易代表了一个独特的机会，可以简化我们的业务模式，同时以未来预期版税流的倍数获得大量现金。” “此外，通过保留永久许可，我们的 Keds 品牌将继续营销和销售其消费者世代穿着和喜爱的标志性 Keds Champion 运动鞋。”
简单来说，就是Champion商标卖方通过这次商标交易既可以精简业务，保留备受欢迎的鞋类商标使用权，还能够通过转让一次性获取大量现金。显然，这是一次稳赚的买卖。此次交易还成功解决了双方之间的未决诉讼。
商标为什么可以卖得那么贵？
商标是无形资产的组成部分，既然是资产，那么就会有相应的价值构成，并且可以换算成相应的货币数额，那么一枚商标的价值是如何构成的？其价值判断标准又是什么呢？
一枚商标的价值基本上由以下五个部分组成：注册成本、时间成本、卡位价值、延伸价值、溢价价值。
注册成本和时间成本不用多说，就是字面意思。
卡位价值
商标是独占使用，即拥有排他性，卡位的价值就凸显在排他上面。一个好的商标名称从注册成功那一天开始，它就拥有了天然的卡位价值，能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注，这样的商标往往能体现一个行业的特指，或者拥有广泛的消费关注。
延伸价值
企业在使用商标的过程中，往往会随着企业的发展壮大而围绕商标不断挖掘其背后的含义，或者会将企业文化、故事、理念等等通过适当的形式附着在商标上进行宣传推广。
那么这就要求商标本身具有良好的“可扩展性”，不论是中文、字母、图形还是组合，都能够有足够的空间可以让使用者进行挖掘和扩展。
品牌的本意就是“冠军”，所有人心中都存有一个冠军梦，因此 Champion 从问世就受到了大批运动爱好者的喜爱。
20世纪90年代，Champion成为NBA的官方球衣制造商，还曾为一些NFL球队、大学球队提供过球衣，借此创造了不菲的销售数据。最近几年，当街头风潮再一次席卷全球，Champion抓住机会，再次成功翻红。
溢价价值
这是一个浮动的指标，包含两个部分，一个是持有人期望获得的溢价数额，一个是市场普遍能够接受的溢价数额，二者达到平衡，即可确定数额成交。
“Champion”商标成功转让，显然，这对于双方是互利共赢的，不仅卖方满意，而且买方还避免了诉讼纠纷，买卖双方达成了平衡，随即成交。
通过对Champion商标的分析，产品不断创新需要花钱、请明星代言需要花钱、不断维权也需要成本，这么粗略算下来，一个经营了100多年的品牌，一年90万的累加值，似乎也就显得没有那么贵了。