奥运冠军杨倩代言，小米新款自拍手机来了，网友：这外观眼熟！
2023-09-16 12:30:01 来源：冠军动态
奥运冠军杨倩代言，小米新款自拍手机来了，网友：这外观眼熟！：继签下「中国飞人」苏炳添作为小米品牌的代言人后，小米今天再次宣布，东京奥运会射击冠军——杨倩将成为小米Civi系列手机的代言人。
小米Civi系列新机明天就会正式发布，尽管从代言人的选择、到「天生好看」的产品口号，以及大力宣传手机的时尚设计和影像功能这些迹象来看，Civi都是一款为年轻消费者打造的性价比产品。
但如果你了解小米的过去，其实就会知道，小米已经不是第一次打造「Civi」这样的产品了。Civi的前身小米CC，今年的小米11青春版，更早的小米6X、小米Note3等，都主打轻薄手感和拍照，市场反响也不错，但始终没能迭代发展起来。
那么这一次小米Civi改头换面、卷土重来能否成功？今天圈哥就跟大家掰扯掰扯。
换Logo、找运动员代言，都是为了「破圈」
众所周知，小米起家依靠的是「米粉」群体和「性价比」产品两大法宝，但这两年，无论是红米的独立，还是颇受争议的小米高管「屌丝论」，以及花费200万元设计新Logo等等，小米都在有意识地回避这两大标签。
而小米过去在代言人的选择和宣发手段的不成熟，也加深了大家对小米的「刻板印象」。
同为张子枫代言手机产品，当年的小米CC9 Pro宣传图看起来就很平面，OPPO Find X3的海报则极具故事性，两者放在一起高下立判。
不过圈哥这里也要替小米说一句，人和企业都是会成长的，两款产品发布的时间跨度较长，因此这样比较并不太合适，但小米过去给大众的印象确实就是如此。
小米自己也有这样的苦恼，所以我们看到自从去年小米十周年发布会以来，小米的品牌调性也在积极转变。那么现在小米宣发的风格又是怎样的呢？
携手新晋网红河南卫视拍摄传统文化宣传片，节目组使用小米11 Ultra全程记录拍摄花絮。
赞助时尚大秀，小米这Logo看着还违和吗？200万是不是花得还挺值的？
再来看看此次小米Civi的宣发图，这个照片风格和字体设计，手机换成化妆品也没区别。在娱乐圈大整治的背景下，借着奥运会和全运会的春风，圈哥认为小米这一步走得还是很稳的。
小米花大精力「破圈」的目的，就是要获得更广泛的市场关注，有话题、有流量才能转变为销量，目前这一策略已经获得了初步成功，为小米Civi奠定了市场基础。下面圈哥再从产品本身出发，为大家分析分析小米Civi的竞争力如何。
从产品力看小米Civi，意在线下中端市场
今年7月， 市场研究公司「Canalys」的报告显示，2021年第二季度全球智能手机出货量增长12%，其中小米以 17%的出货量份额首次来到第二名，三星19%位居第一，苹果以14%的份额名列第三，OPPP和vivo则保持强劲的增长势头，跻身前五。
但小米在国内市场面对的又是另一番光景。
「Counterpoint」 的数据显示，2021年第二季度，国内智能手机市场由vivo领跑，紧随其后的是OPPO，接下来才是小米，其身后的荣耀已成追赶之势。
vivo和OPPO在国内市场如此强势的原因，相信大家也都非常熟悉，那就是其拥有大量线下经销门店，畅销产品利润率高。而这正是小米所羡慕的，也是当年小米收购美图、推出CC系列产品想要效仿的。
雷军当年发的这条微博已经解释得很清楚了。即将发布的小米Civi，从外观、配置到定价，依旧会是一款对标友商的产品，只不过：
友商的R+数字系列，改名为了Reno系列；
友商的X系列升级了，不过可以对标S系列；
友商的Nova系列没变，依然不支持5G。
目前小米Civi系列的外观和配置已经曝光了很多，其正面搭载一块6.55英寸双曲面屏幕，10亿色显示，支持120Hz高刷新率；摄像头居中挖孔，3200万像素，支持AF自动对焦，有隐藏式的双柔光灯设计；屏幕采用了新一代COP封装技术，所以底边看起来非常窄。
小米Civi的机身厚度仅有6.98mm，重量为166g，但是内置了4500mAh的电池，并且支持55W快充，普通版可能会用更小的电池，充电速度更慢。作为一款走量机型，小米Civi在芯片上选择了骁龙778G，Pro版可能会采用骁龙870。此外，双扬声器、NFC、红外遥控这些水桶配置也一应俱全。
以上信息仅供参考，具体还是要以明天发布会为准。不过从已有信息来看，小米Civi的产品力还是不错的，放在小米和红米已有机型中，仅外观这一项就对女生更有吸引力了，vivo对此觉得很赞。
与OPPO、vivo层层分明的经销体系不同，小米之家的零售模式价格公开，并不靠单一产品的利润取胜，而是靠量，放在人口密集的城市可行，放到小县城或者乡镇就没什么吸引力了，大家还是愿意卖挣得多的。
不过，这两年小米之家的开店速度也是有目共睹的，如果店开得足够多，且运营得当，小米未必不能做得更好。小米数字系列已经足够成功，Civi系列再拼一把，不断巩固线下中端市场，小米才有可能更进一步。
小米Civi系列新机明天就会正式发布，尽管从代言人的选择、到「天生好看」的产品口号，以及大力宣传手机的时尚设计和影像功能这些迹象来看，Civi都是一款为年轻消费者打造的性价比产品。
但如果你了解小米的过去，其实就会知道，小米已经不是第一次打造「Civi」这样的产品了。Civi的前身小米CC，今年的小米11青春版，更早的小米6X、小米Note3等，都主打轻薄手感和拍照，市场反响也不错，但始终没能迭代发展起来。
那么这一次小米Civi改头换面、卷土重来能否成功？今天圈哥就跟大家掰扯掰扯。
换Logo、找运动员代言，都是为了「破圈」
众所周知，小米起家依靠的是「米粉」群体和「性价比」产品两大法宝，但这两年，无论是红米的独立，还是颇受争议的小米高管「屌丝论」，以及花费200万元设计新Logo等等，小米都在有意识地回避这两大标签。
而小米过去在代言人的选择和宣发手段的不成熟，也加深了大家对小米的「刻板印象」。
同为张子枫代言手机产品，当年的小米CC9 Pro宣传图看起来就很平面，OPPO Find X3的海报则极具故事性，两者放在一起高下立判。
不过圈哥这里也要替小米说一句，人和企业都是会成长的，两款产品发布的时间跨度较长，因此这样比较并不太合适，但小米过去给大众的印象确实就是如此。
小米自己也有这样的苦恼，所以我们看到自从去年小米十周年发布会以来，小米的品牌调性也在积极转变。那么现在小米宣发的风格又是怎样的呢？
携手新晋网红河南卫视拍摄传统文化宣传片，节目组使用小米11 Ultra全程记录拍摄花絮。
赞助时尚大秀，小米这Logo看着还违和吗？200万是不是花得还挺值的？
再来看看此次小米Civi的宣发图，这个照片风格和字体设计，手机换成化妆品也没区别。在娱乐圈大整治的背景下，借着奥运会和全运会的春风，圈哥认为小米这一步走得还是很稳的。
小米花大精力「破圈」的目的，就是要获得更广泛的市场关注，有话题、有流量才能转变为销量，目前这一策略已经获得了初步成功，为小米Civi奠定了市场基础。下面圈哥再从产品本身出发，为大家分析分析小米Civi的竞争力如何。
从产品力看小米Civi，意在线下中端市场
今年7月， 市场研究公司「Canalys」的报告显示，2021年第二季度全球智能手机出货量增长12%，其中小米以 17%的出货量份额首次来到第二名，三星19%位居第一，苹果以14%的份额名列第三，OPPP和vivo则保持强劲的增长势头，跻身前五。
但小米在国内市场面对的又是另一番光景。
「Counterpoint」 的数据显示，2021年第二季度，国内智能手机市场由vivo领跑，紧随其后的是OPPO，接下来才是小米，其身后的荣耀已成追赶之势。
vivo和OPPO在国内市场如此强势的原因，相信大家也都非常熟悉，那就是其拥有大量线下经销门店，畅销产品利润率高。而这正是小米所羡慕的，也是当年小米收购美图、推出CC系列产品想要效仿的。
雷军当年发的这条微博已经解释得很清楚了。即将发布的小米Civi，从外观、配置到定价，依旧会是一款对标友商的产品，只不过：
友商的R+数字系列，改名为了Reno系列；
友商的X系列升级了，不过可以对标S系列；
友商的Nova系列没变，依然不支持5G。
目前小米Civi系列的外观和配置已经曝光了很多，其正面搭载一块6.55英寸双曲面屏幕，10亿色显示，支持120Hz高刷新率；摄像头居中挖孔，3200万像素，支持AF自动对焦，有隐藏式的双柔光灯设计；屏幕采用了新一代COP封装技术，所以底边看起来非常窄。
小米Civi的机身厚度仅有6.98mm，重量为166g，但是内置了4500mAh的电池，并且支持55W快充，普通版可能会用更小的电池，充电速度更慢。作为一款走量机型，小米Civi在芯片上选择了骁龙778G，Pro版可能会采用骁龙870。此外，双扬声器、NFC、红外遥控这些水桶配置也一应俱全。
以上信息仅供参考，具体还是要以明天发布会为准。不过从已有信息来看，小米Civi的产品力还是不错的，放在小米和红米已有机型中，仅外观这一项就对女生更有吸引力了，vivo对此觉得很赞。
与OPPO、vivo层层分明的经销体系不同，小米之家的零售模式价格公开，并不靠单一产品的利润取胜，而是靠量，放在人口密集的城市可行，放到小县城或者乡镇就没什么吸引力了，大家还是愿意卖挣得多的。
不过，这两年小米之家的开店速度也是有目共睹的，如果店开得足够多，且运营得当，小米未必不能做得更好。小米数字系列已经足够成功，Civi系列再拼一把，不断巩固线下中端市场，小米才有可能更进一步。