体育明星代言，冠军品质：选择代言不仅明星代言一种方案，体育明星代言也能更好地帮助企业赋能；取得优秀成绩的运动员们，不但是品牌方们争相合作的大好资源，更是大众眼里的全民偶像。品牌选择与大众眼中正能量满满好感度爆棚的体育明星合作，可谓“好风凭借力”，更上一层楼。



1. 运动员竞技水平提高，观赏性强

随着国家各方面的综合实力飞速提升，在体育运动各个竞赛项目上，国家为运动员们提供了高水平的训练场地等各类优质资源，因此，在运动会上，运动员展现出了极高的竞技水准。再加上互联网的高速发展，民众对于体育赛事以及运动员们尤其是与中国有关的相关内容关注度大大提升，其背后蕴藏的流量池不可小觑。



2. 品牌与代言人关联性难建立

品牌旗下产品在推向市场之前，会进行充分的市场调研，对产品发展前景进行全面地分析与预测，基于该项前期准备活动，在营销过程中运用科学、合理的手段，从而做好品牌宣传推广工作。那么为了更好推广品牌而签约的代言人，就应该采用多种方式实现代言人与品牌之间的强关联，来加深消费者对品牌的认知与理解。

然而，在体育明星的代言签约上，部分品牌缺乏认知了解，没有根据自身品牌的特性、目标人群匹配适当的营销方式和策略，导致品牌与代言人之间关联性不强，这种“硬凑”，简单打个广告的营销，其实际推广效果自然有限。当然，在体育明星的代言签约问题上，运动品牌自然有其天然优势，同时竭力寻找自身调性与运动员之间的连接点，从而达到营销的最佳效果。