为什么这么多网友把东京奥运会中国女排的失败归于商业化和代言?
2023-08-13 00:30:01 来源：冠军动态
为什么这么多网友把东京奥运会中国女排的失败归于商业化和代言?：一次次夺冠背后，都流动着巨大的商业价值。女排的商业价值伴随着赛场起伏，走过低谷、沉寂与高潮。在女排热的另一面，商业力量对排球联赛的反馈依旧有限。在理想状态下，商业应当推动联赛走向职业化，从而反哺女排。但事实却是，国内排球市场开发依旧亟待上路，中国女排的商业价值也应重新被评估。
东京奥运会现场，中国女排3-0完胜阿根廷队。这是她们在东京的最后一役，场下没有欢呼声。赛后，十二个姑娘牵起彼此的手，围着郎平深深鞠了一躬。王媛媛最先伸出双臂，向前拥抱郎平，随后动人的一幕发生，郎平逐一拥抱了她们。到丁霞时，这个拥抱整整持续了10秒，她埋在郎平的肩膀里，郎平轻轻拍了拍她的脸颊。每个人都哭了。
尽管东京之旅在7月31日尚未对垒意大利前就已经写下结局，女排再无出线可能，但接下来的两场小组赛中，她们依旧向世界证明了自己的实力，完胜意大利与阿根廷。7月31日晚，当女排大巴车从东京有明体育馆驶出，早早等候在场馆外的华人球迷将横幅举起，上面是工整的汉字 “致敬选手，无问输赢”。
在中国，女排历来是特殊的存在。从改革开放以来，女排精神刻在中国的历史岁月中，是陪伴国人成长的精神力量。她们拥有辉煌耀眼的过去，曾经获得3次奥运会冠军、2次世锦赛冠军、5次世界杯冠军。
一次次夺冠背后，都流动着巨大的商业价值。女排的商业价值伴随着赛场起伏，走过低谷、沉寂与高潮。
在女排热的另一面，商业力量对排球联赛的反馈依旧有限。在理想状态下，商业应当推动联赛走向职业化，从而反哺女排。但事实却是，国内排球市场开发依旧亟待上路，中国女排的商业价值也应重新被评估。
出征东京奥运会当天，中国女排官方先后发布了两家赞助商的官宣微博。其中一幅宣传图上，5位队员各司其职，主攻手朱婷一跃而起，神情紧张，摆出发球姿态。
这样的定格有很多，尤其在四年一度的奥运会赛事前。中国排球协会官方网站显示，中国女排赞助商被划分为中国女排官方合作伙伴、中国女排官方赞助商以及中国女排官方供应商三大层级。东京奥运会一战，女排赞助商合计30家。
身负无数荣耀与光环的中国女排，是本届奥运会的卫冕冠军，自然被众多赞助商看好。近40年来，女排的商业价值伴随着赛场摇摆起伏，走过沉寂甚至低谷，又在夺冠后迎来高潮。可以说，伴随十冠王一同闪耀的，还有中国女排的商业价值。
女排实际上是国内所有体育项目中，商业价值开发最早的一个。早在1982年，中国女排的经典夺冠一幕仍未上演之时，敏锐的日本体育品牌美津浓首度拿下女排赞助商位置，此后跟随女排整整20年。
时间到了2003年底，雅典奥运会前夕，美津浓的商业合同即将到期。时任中国体育总局局长袁伟民需要在耐克、阿迪达斯等众多知名体育品牌中做出抉择，将中国女排赞助权交由其中一家。最终，阿迪达斯以10倍于美津浓的竞标价拿下赞助权，赞助资金与实物供给约2亿元。自2005年合同生效后，阿迪达斯再未从女排队服上缺席，时至今日的东京奥运会赛场，中国女排的球衣商标依旧是阿迪达斯。
雅典奥运会重夺失落20年的奥运金牌后，中国女排商业价值又迎来飙升。那场与俄罗斯的经典决赛注定被划入中国排球史，在生死一线之际，中国女排连胜两局最终夺冠。比赛后，所有人止不住落泪。女排精神再度被激发，而后女排集体代言的东南汽车，广告费也创下了近几年之最，4年达350万元。相比而言，2001年，那时候中国女排全队拍摄一个广告的价格仅为十几万元。
盛极之后，女排又迎来近10年的低谷期。经历了伦敦奥运周期的接连失利，赞助商对女排的态度开始趋于谨慎。2015年世界杯夺冠，女排第一时间拿到里约奥运入场券，当所有人保持观望，当蒙牛和伊利仍在为中国游泳队的明星队员撕得不可开交时，光明闷声不响成为中国女排官方战略伙伴。
在光明为中国女排拍摄的15秒钟广告里，郎平俯身攒拳为5位队员打气，她的声音随后响起，“中国女排坚信光明力量”。
这个“光明力量”也成为里约奥运会夺冠的一个注脚。里约的这一场胜利，女排等待了12年，从艰难出线的低开到站上领奖台的高走，牵动着国人的呼吸。中国女排对阵塞尔维亚的决赛场上，惠若琪一个“探头球”，锁定了金牌，也让所有赞助商为之疯狂。
他们赌赢了。女排奥运赛从8月7日一直打到8月21日，隔天一场的比赛几乎覆盖了整个奥运时段，关注度最高时，CCTV-5和CCTV-1市场份额综合曾达到70%这一惊人数字。央视主持人张斌曾透露，当时央视广告出现竞价，仅仅一场决赛的广告费就为央视赚了近1个亿。而整个奥运周期，光明则从头到尾播放了支持中国女排的赞助广告。
在中国女排里约奥运夺金后的第二天，赞助女排的光明乳业股票迅速上涨，一度冲击涨停，排球皮制造企业随后更是直接涨停。
如果说此前的赞助还颇有些赌注意味，2019年世界杯夺冠则彻底将女排的商业价值推至巅峰。在日本大阪市中央体育馆，中国女排迎来十一连胜成功卫冕，夺下队史上的世界杯第5冠。6天后，国际排联公布了最新一期的世界排名，中国女排以总分320分，重返世界第一。
这次，换作雷打不动的阿迪达斯、球衣胸口C位霸屏的太平洋保险、肩侧的腾讯体育以及趴在裤腿的新晋赞助商赢德体育成为最大赢家。它们分别以出资份额，出现在女排队服的各个角落。
就在世界杯夺冠1个多月后，女排先后迎来联想、海尔、惠达、慕斯等多家品牌赞助。烟花漫天的联想创新科技大会上，郎平在现场掷了一个球，杨元庆随后握手郎平，高举双臂，宣布联想正式成为中国女排主赞助商、官方合作伙伴。“和中国女排一样，我们都是攀登者。”
以上内容选自每日人物文章《曾获3次奥运会冠军的中国女排，商业价值被低估了吗？》
想看更多，请移步每日人物公号（ID：meirirenwu）
东京奥运会现场，中国女排3-0完胜阿根廷队。这是她们在东京的最后一役，场下没有欢呼声。赛后，十二个姑娘牵起彼此的手，围着郎平深深鞠了一躬。王媛媛最先伸出双臂，向前拥抱郎平，随后动人的一幕发生，郎平逐一拥抱了她们。到丁霞时，这个拥抱整整持续了10秒，她埋在郎平的肩膀里，郎平轻轻拍了拍她的脸颊。每个人都哭了。
尽管东京之旅在7月31日尚未对垒意大利前就已经写下结局，女排再无出线可能，但接下来的两场小组赛中，她们依旧向世界证明了自己的实力，完胜意大利与阿根廷。7月31日晚，当女排大巴车从东京有明体育馆驶出，早早等候在场馆外的华人球迷将横幅举起，上面是工整的汉字 “致敬选手，无问输赢”。
在中国，女排历来是特殊的存在。从改革开放以来，女排精神刻在中国的历史岁月中，是陪伴国人成长的精神力量。她们拥有辉煌耀眼的过去，曾经获得3次奥运会冠军、2次世锦赛冠军、5次世界杯冠军。
一次次夺冠背后，都流动着巨大的商业价值。女排的商业价值伴随着赛场起伏，走过低谷、沉寂与高潮。
在女排热的另一面，商业力量对排球联赛的反馈依旧有限。在理想状态下，商业应当推动联赛走向职业化，从而反哺女排。但事实却是，国内排球市场开发依旧亟待上路，中国女排的商业价值也应重新被评估。
出征东京奥运会当天，中国女排官方先后发布了两家赞助商的官宣微博。其中一幅宣传图上，5位队员各司其职，主攻手朱婷一跃而起，神情紧张，摆出发球姿态。
这样的定格有很多，尤其在四年一度的奥运会赛事前。中国排球协会官方网站显示，中国女排赞助商被划分为中国女排官方合作伙伴、中国女排官方赞助商以及中国女排官方供应商三大层级。东京奥运会一战，女排赞助商合计30家。
身负无数荣耀与光环的中国女排，是本届奥运会的卫冕冠军，自然被众多赞助商看好。近40年来，女排的商业价值伴随着赛场摇摆起伏，走过沉寂甚至低谷，又在夺冠后迎来高潮。可以说，伴随十冠王一同闪耀的，还有中国女排的商业价值。
女排实际上是国内所有体育项目中，商业价值开发最早的一个。早在1982年，中国女排的经典夺冠一幕仍未上演之时，敏锐的日本体育品牌美津浓首度拿下女排赞助商位置，此后跟随女排整整20年。
时间到了2003年底，雅典奥运会前夕，美津浓的商业合同即将到期。时任中国体育总局局长袁伟民需要在耐克、阿迪达斯等众多知名体育品牌中做出抉择，将中国女排赞助权交由其中一家。最终，阿迪达斯以10倍于美津浓的竞标价拿下赞助权，赞助资金与实物供给约2亿元。自2005年合同生效后，阿迪达斯再未从女排队服上缺席，时至今日的东京奥运会赛场，中国女排的球衣商标依旧是阿迪达斯。
雅典奥运会重夺失落20年的奥运金牌后，中国女排商业价值又迎来飙升。那场与俄罗斯的经典决赛注定被划入中国排球史，在生死一线之际，中国女排连胜两局最终夺冠。比赛后，所有人止不住落泪。女排精神再度被激发，而后女排集体代言的东南汽车，广告费也创下了近几年之最，4年达350万元。相比而言，2001年，那时候中国女排全队拍摄一个广告的价格仅为十几万元。
盛极之后，女排又迎来近10年的低谷期。经历了伦敦奥运周期的接连失利，赞助商对女排的态度开始趋于谨慎。2015年世界杯夺冠，女排第一时间拿到里约奥运入场券，当所有人保持观望，当蒙牛和伊利仍在为中国游泳队的明星队员撕得不可开交时，光明闷声不响成为中国女排官方战略伙伴。
在光明为中国女排拍摄的15秒钟广告里，郎平俯身攒拳为5位队员打气，她的声音随后响起，“中国女排坚信光明力量”。
这个“光明力量”也成为里约奥运会夺冠的一个注脚。里约的这一场胜利，女排等待了12年，从艰难出线的低开到站上领奖台的高走，牵动着国人的呼吸。中国女排对阵塞尔维亚的决赛场上，惠若琪一个“探头球”，锁定了金牌，也让所有赞助商为之疯狂。
他们赌赢了。女排奥运赛从8月7日一直打到8月21日，隔天一场的比赛几乎覆盖了整个奥运时段，关注度最高时，CCTV-5和CCTV-1市场份额综合曾达到70%这一惊人数字。央视主持人张斌曾透露，当时央视广告出现竞价，仅仅一场决赛的广告费就为央视赚了近1个亿。而整个奥运周期，光明则从头到尾播放了支持中国女排的赞助广告。
在中国女排里约奥运夺金后的第二天，赞助女排的光明乳业股票迅速上涨，一度冲击涨停，排球皮制造企业随后更是直接涨停。
如果说此前的赞助还颇有些赌注意味，2019年世界杯夺冠则彻底将女排的商业价值推至巅峰。在日本大阪市中央体育馆，中国女排迎来十一连胜成功卫冕，夺下队史上的世界杯第5冠。6天后，国际排联公布了最新一期的世界排名，中国女排以总分320分，重返世界第一。
这次，换作雷打不动的阿迪达斯、球衣胸口C位霸屏的太平洋保险、肩侧的腾讯体育以及趴在裤腿的新晋赞助商赢德体育成为最大赢家。它们分别以出资份额，出现在女排队服的各个角落。
就在世界杯夺冠1个多月后，女排先后迎来联想、海尔、惠达、慕斯等多家品牌赞助。烟花漫天的联想创新科技大会上，郎平在现场掷了一个球，杨元庆随后握手郎平，高举双臂，宣布联想正式成为中国女排主赞助商、官方合作伙伴。“和中国女排一样，我们都是攀登者。”
以上内容选自每日人物文章《曾获3次奥运会冠军的中国女排，商业价值被低估了吗？》
想看更多，请移步每日人物公号（ID：meirirenwu）