togocareer | “冬奥顶流”谷爱凌2金1银背后，谁是最大赢家？-途鸽求职
2023-08-02 12:30:01 来源：冠军动态
togocareer | “冬奥顶流”谷爱凌2金1银背后，谁是最大赢家？-途鸽求职：最近打开微博，热榜上影视明星的出现频率都比往常更少了，取而代之的是北京冬奥会上的武大靖、羽生结弦、金博洋等一众体育明星。
尤其是谷爱凌，经北京冬奥一役：2月8日自由式滑雪女子大跳台完成了世界首个女子Freeski Double cork 1440，摘取第一金；2月14日自由式滑雪坡面障碍技巧在前两轮状态不佳的情况下逆风突破，夺取银牌；2月18日自由式滑雪U型池技巧全场高分发挥，滑行质量无人能及，再夺金牌……
图源：公主自己发的小红书 二金一银告别北京冬奥会，谷爱凌yyds！
世界顶级的竞赛水平、优越的外形条件、模特级的镜头表现力、开朗阳光的性格、高分考入斯坦福的学霸属性、骑马射箭篮球攀岩钢琴等领域多项全能的斜杠少女，谷爱凌几乎包揽了所有成为超级体育明星的素质，她值得获得更高的热度。
不仅谷爱凌自己、家人和粉丝感受到了胜利的荣耀，其实在谷爱凌身后，打赢胜仗的，还有一大波“押对宝”的品牌商和经纪公司，他们稳居于“双赢”天平的另一端。
2016年，还未展现自己“奖牌收割者”属性的女孩，只有来自中国滑雪服务品牌GOSKI这一家代言。
直到三年后，谷爱凌犹如一颗滑雪场内的“天降紫微星”，在意大利、新西兰、澳洲等地参加多项世界级滑雪竞赛，仅一年时间就收割了6枚金牌！
随之而来的是第一个代言小高潮，瑞士双板滑雪品牌Faction Skis、奥地利红牛、蒙牛、科颜氏，纷纷找上谷爱凌。
目前最大规模的代言签约峰值出现在2021年。
这一年，谷爱凌拿到了自由式滑雪世锦赛女子破面障碍技巧赛金牌、U型池技巧世界杯金牌、美国DewTour赛U型场金牌，创造女性选手完成前空翻两周加转体四周的历史。
她还在2021年末获得了新华社体育部评选的2021中国十佳运动员，和她同列的有马龙、巩立姣、苏炳添、杨倩等体坛名将。
商界闻风而动，有16家品牌成功与谷爱凌达成合作，除保健品汤臣倍健、体育器械Therabody以外，更受年轻人喜爱和关注的快消和时尚品类，是谷爱凌更具优势的代言方向，元气森林、瑞幸咖啡、雅诗兰黛、LOUIS VUITTON、Tiffany & Co.就是突出代表。
谷爱凌在领奖台上捧起冰墩墩时，手上佩戴的就是蒂芙尼T系列镶钻戒指和4毫米的1837® Makers 系列Slice 戒指。
在全球观众面前闪闪发光的戒指，能吸引多少购买同款的消费意愿？这波“埋伏营销”成功至此，蒂芙尼代言费花得未免太值了。
咕咕小课堂
品牌找谷爱凌做代言，真的一本万利。她不仅有体育明星的属性，本身也具备专业模特级别的镜头表现力。在2021年的一次采访中，谷爱凌提到，自己几乎每天都在工作，工作日进行训练，周末乘飞机前往不同城市拍摄时装。
飞奔于世界各地狂拿金牌的同时，谷爱凌先后拍摄过《VOGUE》《时尚芭莎》《Elle》等杂志，还以模特的身份登上过巴黎时装周。
怎么说呢，现如今品牌商找代言这件事，有时候比炒股还刺激。
可以预见的是，2022年冬奥结束后，谷爱凌很有可能再迎来一个代言高潮。而代言费用较2021年势必往上提了一个量级。2021年成功签到谷爱凌的品牌，现在已经笑得眼睛都找不到了吧。
京东零售、美的生活、夸克APP、中国人保、小红书，这是2022年谷爱凌参加北京冬奥会之后，最先抢到代言合作的五家品牌，规模大、不差钱、国民性（这点小红书稍逊一筹，但Z世代中使用度极高），也能说明谷爱凌现在的代言趋势，正向着更高层面发展。
图源：公主自己发的小红书 谷爱凌本就是小红书博主，在小红书发布的情人节笔记，目前点赞量已超过22万。
曾有媒体报道，在2020年时，谷爱凌的代言费为100万美元，折合人民币约636万，如今她的代言费用已经提高一倍以上，在250万美元上下，折合1,600万人民币。
按照平均一个品牌代言费为150万美元来估算，谷爱凌目前身价已超过4,000万美元，2.5亿人民币。
有好事者评论：谷爱凌根本不是靠自己的力量，她背后是有团队的，都是营销！
确实。建议先放下键盘，挑战一下滑雪项目参加世界赛事再说。
谷爱凌的确签约了经纪公司，据消息称，她2019年2月之前的代言活动由IMG（或称Endeavor集团）中国子公司Endeavor巍美独家代理，而说起这家经纪公司，它签下的体育巨星多不胜数。
IMG在中国的经历可以追溯至改革开放初期，它是第一个在中国进行体育推广的外企，1979年拳王阿里首次访问中国，就是IMG进入中国市场的首次操作，此后在1993 年与中国体育总局合作拿下甲 A 联赛商务开发权的也是IMG。
如何使运动员职业化、商业化发展，如何让运动员从国内走向国际市场，一个成熟而专业的经纪公司必不可少，IMG就是其中之一。
网坛名将塞蕾娜·威廉姆斯、莎拉波娃、李娜、锦织圭、NBA球星凯文·杜兰特和勒布朗·詹姆斯、UFC（终极格斗冠军赛）冠军张伟丽、再到现在火爆全网的天才少女谷爱凌……IMG手里拿着（或拿过）无数体育巨星的经纪合同。
在IMG的经营下，莎拉波娃连续11年成为全球收入最高的女球员。
而在日本奥运会开幕式上作为最后一棒点燃圣火的大坂直美，更以5,730万美元收入，直接登顶2021年全世界上收入最高的女运动员。
IMG集团旗下不只有体育经纪，它在2014年与WME合并为WME-IMG，后改名为Endeavor，旗下资源整合后更加能打，每年管理和运营的重大赛事和文化活动超过700多项，环球小姐、纽约时装周、悉尼时装周、深圳时装周都是集团旗下的品牌活动
2021年环球小姐冠军安德里亚·梅萨 IMG有丰厚的实力，为自己签约体育明星安排出席商业活动、拍摄活动短片、承接广告代言等一系列操作。还记得前文提到的谷爱凌参加纽约时装周吗，四舍五入这就是自己家资源。
只能说签对了经纪公司，好日子每天都过。
对于品牌方，尤其是中国国内的品牌方来讲，影视明星日常塌房，风险系数一路飙升，而体育明星有竞赛实力做背景，突然被封杀的几率比影视明星低太多，品牌与体育明星的合作意愿将会越来越高。
资本的嗅觉是很敏锐的。早在2016年，经过多次收购重组，Endeavor集团在中国成立子公司——Endeavor巍美，立即获得了来自红杉资本、腾讯、分众传媒、方源资本的投资。
没错，红杉、腾讯，又是你们俩。
世界上不缺少财富，只是缺少发现财富的眼睛。
不得不说，做VC/PE的都是能人，总是要在各个领域里发现投资机遇，人家看一场比赛看的是双方输赢，而风投人和私募人看的却是人家的赛事运营商和运动员经纪公司……
科普时间结束，说正事——2022年春招正在火热进行中，金融行业很多公司已经开始网申了！
1月6日，摩根士丹利信息技术部Summer Intern项目开启；
1月13日，东方证券Winter Intern项目开启；1月27日，南方基金春季校招开启；2月10日，蓝石资管春季校招开启；2月14日，花旗银行Summer Intern项目开启；2月16日，浦发银行春季校招开启；……
想在2022年获得一份满意offer，开启新年崭新职业生涯，现在就要开始准备啦！
尤其是谷爱凌，经北京冬奥一役：2月8日自由式滑雪女子大跳台完成了世界首个女子Freeski Double cork 1440，摘取第一金；2月14日自由式滑雪坡面障碍技巧在前两轮状态不佳的情况下逆风突破，夺取银牌；2月18日自由式滑雪U型池技巧全场高分发挥，滑行质量无人能及，再夺金牌……
世界顶级的竞赛水平、优越的外形条件、模特级的镜头表现力、开朗阳光的性格、高分考入斯坦福的学霸属性、骑马射箭篮球攀岩钢琴等领域多项全能的斜杠少女，谷爱凌几乎包揽了所有成为超级体育明星的素质，她值得获得更高的热度。
不仅谷爱凌自己、家人和粉丝感受到了胜利的荣耀，其实在谷爱凌身后，打赢胜仗的，还有一大波“押对宝”的品牌商和经纪公司，他们稳居于“双赢”天平的另一端。
一、繁花似锦！天才滑雪少女的代言史
其实谷爱凌一开始的代言项目寥寥无几。2016年，还未展现自己“奖牌收割者”属性的女孩，只有来自中国滑雪服务品牌GOSKI这一家代言。
直到三年后，谷爱凌犹如一颗滑雪场内的“天降紫微星”，在意大利、新西兰、澳洲等地参加多项世界级滑雪竞赛，仅一年时间就收割了6枚金牌！
随之而来的是第一个代言小高潮，瑞士双板滑雪品牌Faction Skis、奥地利红牛、蒙牛、科颜氏，纷纷找上谷爱凌。
目前最大规模的代言签约峰值出现在2021年。
这一年，谷爱凌拿到了自由式滑雪世锦赛女子破面障碍技巧赛金牌、U型池技巧世界杯金牌、美国DewTour赛U型场金牌，创造女性选手完成前空翻两周加转体四周的历史。
她还在2021年末获得了新华社体育部评选的2021中国十佳运动员，和她同列的有马龙、巩立姣、苏炳添、杨倩等体坛名将。
商界闻风而动，有16家品牌成功与谷爱凌达成合作，除保健品汤臣倍健、体育器械Therabody以外，更受年轻人喜爱和关注的快消和时尚品类，是谷爱凌更具优势的代言方向，元气森林、瑞幸咖啡、雅诗兰黛、LOUIS VUITTON、Tiffany & Co.就是突出代表。
谷爱凌在领奖台上捧起冰墩墩时，手上佩戴的就是蒂芙尼T系列镶钻戒指和4毫米的1837® Makers 系列Slice 戒指。
在全球观众面前闪闪发光的戒指，能吸引多少购买同款的消费意愿？这波“埋伏营销”成功至此，蒂芙尼代言费花得未免太值了。
咕咕小课堂
埋伏营销（ambush marketing），又译为“伏击式营销”或“偷袭营销”，多出现于体育赛事中。体育赛事的赞助基本都是排他性的，同品类只有一家企业可以竞标成功，但同品类的竞争者，可以放弃直接赞助体育赛事，转而赞助参赛选手，通过在选手身上的品牌植入而获取赛事流量，打一个宣传“擦边球”。蒂芙尼并未赞助冬奥会赛事，但谷爱凌佩戴蒂芙尼戒指出战，对品牌来说，这就是典型的“埋伏营销”，并且效果奇佳。
品牌找谷爱凌做代言，真的一本万利。她不仅有体育明星的属性，本身也具备专业模特级别的镜头表现力。在2021年的一次采访中，谷爱凌提到，自己几乎每天都在工作，工作日进行训练，周末乘飞机前往不同城市拍摄时装。
飞奔于世界各地狂拿金牌的同时，谷爱凌先后拍摄过《VOGUE》《时尚芭莎》《Elle》等杂志，还以模特的身份登上过巴黎时装周。
怎么说呢，现如今品牌商找代言这件事，有时候比炒股还刺激。
可以预见的是，2022年冬奥结束后，谷爱凌很有可能再迎来一个代言高潮。而代言费用较2021年势必往上提了一个量级。2021年成功签到谷爱凌的品牌，现在已经笑得眼睛都找不到了吧。
京东零售、美的生活、夸克APP、中国人保、小红书，这是2022年谷爱凌参加北京冬奥会之后，最先抢到代言合作的五家品牌，规模大、不差钱、国民性（这点小红书稍逊一筹，但Z世代中使用度极高），也能说明谷爱凌现在的代言趋势，正向着更高层面发展。
曾有媒体报道，在2020年时，谷爱凌的代言费为100万美元，折合人民币约636万，如今她的代言费用已经提高一倍以上，在250万美元上下，折合1,600万人民币。
按照平均一个品牌代言费为150万美元来估算，谷爱凌目前身价已超过4,000万美元，2.5亿人民币。
有好事者评论：谷爱凌根本不是靠自己的力量，她背后是有团队的，都是营销！
确实。建议先放下键盘，挑战一下滑雪项目参加世界赛事再说。
谷爱凌的确签约了经纪公司，据消息称，她2019年2月之前的代言活动由IMG（或称Endeavor集团）中国子公司Endeavor巍美独家代理，而说起这家经纪公司，它签下的体育巨星多不胜数。
二、IMG，体育造星工坊
在2014年被收购前，IMG一开始以高尔夫经纪业务起家，后向网球、赛事转播、其他体育项目延展，是世界领先的体育经纪公司，同时在体育赞助、赛事转播、体育学院运营方面也是行业翘楚。IMG在中国的经历可以追溯至改革开放初期，它是第一个在中国进行体育推广的外企，1979年拳王阿里首次访问中国，就是IMG进入中国市场的首次操作，此后在1993 年与中国体育总局合作拿下甲 A 联赛商务开发权的也是IMG。
如何使运动员职业化、商业化发展，如何让运动员从国内走向国际市场，一个成熟而专业的经纪公司必不可少，IMG就是其中之一。
网坛名将塞蕾娜·威廉姆斯、莎拉波娃、李娜、锦织圭、NBA球星凯文·杜兰特和勒布朗·詹姆斯、UFC（终极格斗冠军赛）冠军张伟丽、再到现在火爆全网的天才少女谷爱凌……IMG手里拿着（或拿过）无数体育巨星的经纪合同。
在IMG的经营下，莎拉波娃连续11年成为全球收入最高的女球员。
而在日本奥运会开幕式上作为最后一棒点燃圣火的大坂直美，更以5,730万美元收入，直接登顶2021年全世界上收入最高的女运动员。
IMG集团旗下不只有体育经纪，它在2014年与WME合并为WME-IMG，后改名为Endeavor，旗下资源整合后更加能打，每年管理和运营的重大赛事和文化活动超过700多项，环球小姐、纽约时装周、悉尼时装周、深圳时装周都是集团旗下的品牌活动
只能说签对了经纪公司，好日子每天都过。
对于品牌方，尤其是中国国内的品牌方来讲，影视明星日常塌房，风险系数一路飙升，而体育明星有竞赛实力做背景，突然被封杀的几率比影视明星低太多，品牌与体育明星的合作意愿将会越来越高。
资本的嗅觉是很敏锐的。早在2016年，经过多次收购重组，Endeavor集团在中国成立子公司——Endeavor巍美，立即获得了来自红杉资本、腾讯、分众传媒、方源资本的投资。
没错，红杉、腾讯，又是你们俩。
世界上不缺少财富，只是缺少发现财富的眼睛。
不得不说，做VC/PE的都是能人，总是要在各个领域里发现投资机遇，人家看一场比赛看的是双方输赢，而风投人和私募人看的却是人家的赛事运营商和运动员经纪公司……
科普时间结束，说正事——2022年春招正在火热进行中，金融行业很多公司已经开始网申了！
1月6日，摩根士丹利信息技术部Summer Intern项目开启；
1月13日，东方证券Winter Intern项目开启；1月27日，南方基金春季校招开启；2月10日，蓝石资管春季校招开启；2月14日，花旗银行Summer Intern项目开启；2月16日，浦发银行春季校招开启；……
想在2022年获得一份满意offer，开启新年崭新职业生涯，现在就要开始准备啦！